專(zhuān)訪(fǎng)裴小輝:解讀數字天空全球品牌大戰略

7月16日,數字天空“LINK”(鏈接世界 創(chuàng )造快樂(lè ))全球戰略發(fā)布會(huì )在北京國貿大廈三期舉行,數字天空CEO王晟、副總經(jīng)理裴小輝以及日本萬(wàn)代、東映、迪士尼等合作伙伴聯(lián)袂出席,數字天空正式宣布已獲得風(fēng)靡全球的不朽熱血動(dòng)漫龍珠改編的正版手游《龍珠激斗》、全球知名科幻史詩(shī)巨制《星球大戰》3D次世代手游、動(dòng)漫新晉王者《東京喰種》手游以及八款女性玩家鐘愛(ài)的乙女向“ikemen”系列手游精品的相關(guān)信息。

在發(fā)布會(huì )期間,數字天空副總經(jīng)理裴小輝此次接受了媒體專(zhuān)訪(fǎng),裴小輝先生向我們介紹了數字天空在全球品牌大戰略上的規劃,未來(lái)數字天空將以全球知名品牌為核心,鏈接全球更多的影視、動(dòng)漫、文學(xué)和游戲等不同領(lǐng)域的頂級合作伙伴,為全球玩家提供高品質(zhì)游戲產(chǎn)品。

專(zhuān)訪(fǎng)裴小輝:解讀數字天空全球品牌大戰略

【數字天空介紹】

數字天空成立于2011年,是中國最早進(jìn)軍海外開(kāi)拓全球手游市場(chǎng)的手游公司,其自研的《龍之力量》、《雄霸天地》等多款精品大作發(fā)行覆蓋美國、日本、澳大利亞、韓國、德國、俄羅斯、英國、巴西、東南亞等全球三十多個(gè)國家和地區!在2013年被知名應用商店市場(chǎng)數據分析服務(wù)提供商 App Annie評為2013全球App開(kāi)發(fā)商收入榜第26名,位居中國手游公司收入第一名!同年,英國媒體PocketGamer曾評選“數字天空”為中國最具實(shí)力手游開(kāi)發(fā)商第一名。2014年至今,數字天空研發(fā)團隊擴充至700人,并擁有多套自主獨立研發(fā)3D引擎,并憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及強大的海外發(fā)行能力,與海內外等與眾多知名游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視公司已成功建立戰略合作關(guān)系。

專(zhuān)訪(fǎng)裴小輝:解讀數字天空全球品牌大戰略

記者:裴總您好,本次發(fā)布會(huì )主題為“LINK”(鏈接世界 共創(chuàng )快樂(lè )),能否解釋一下“LINK”這個(gè)詞所代表的含義?

裴小輝:“LINK”的含義是“鏈”,代表不同的生態(tài)鏈,同時(shí)也意味著(zhù)合作和凝聚,是數字天空本次啟動(dòng)全球戰略合作的一個(gè)主題,同樣也定位了數字天空對全球不同行業(yè)在戰略發(fā)展上的態(tài)度、方式與合作理念,我們希望可以攜手來(lái)自全球不同領(lǐng)域的頂級合作伙伴創(chuàng )造共贏(yíng),正如本次“LINK”發(fā)布會(huì )所描述的那樣,鏈接世界、共創(chuàng )快樂(lè )。

記者:數字天空是什么時(shí)候進(jìn)軍海外市場(chǎng)?現在海外市場(chǎng)哪部分是重點(diǎn)?

裴小輝:數字天空是2012年最早探索海外的中國手游公司,也是在研發(fā)、運營(yíng)上有資深經(jīng)驗的公司。數字天空的戰略布局以海外業(yè)務(wù)為起點(diǎn),任何一個(gè)有潛力的地區都將會(huì )成為戰略中的一部分。目前數字天空已在美國、日本、澳大利亞、韓國、德國、俄羅斯、英國、巴西、東南亞等全球三十多個(gè)國家和地區發(fā)行產(chǎn)品,共有兩千多萬(wàn)全球忠實(shí)玩家,取得良好的市場(chǎng)表現,也曾榮獲英國媒體PocketGamer評選為“中國最具實(shí)力手游開(kāi)發(fā)商第一名”這樣的成績(jì)。

我們很看好全球手游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢,接下來(lái)在中國也將有進(jìn)一步的計劃,我們會(huì )不斷的引進(jìn)更多來(lái)自歐美、日韓等國家的頂尖優(yōu)秀產(chǎn)品,并與國內市場(chǎng)特點(diǎn)結合同步做中國市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的整體全球發(fā)行。

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記者:您認為什么樣的產(chǎn)品適合海外市場(chǎng)?做全球發(fā)行的游戲應該注重哪些?

裴小輝:不同地區文化差異所帶來(lái)的影響也使得各國玩家表現出了更為鮮明的獨特個(gè)性,這就好比歐美的玩家更加喜歡魔幻、科幻這樣的題材,鐘愛(ài)SLG游戲模式,而東南亞的玩家對于武俠、東方奇幻、三國文化則為更加著(zhù)迷。

但所有游戲玩家在娛樂(lè )性方面是有核心共性的,所以在產(chǎn)品全球化的發(fā)行上我們力爭抓住這些共性,通過(guò)定制化版本來(lái)彌補差異需求。首先產(chǎn)品滿(mǎn)足大部分玩家的需求與喜好,在此基礎上加入他們喜歡的內容與元素來(lái)滿(mǎn)足個(gè)性玩家的需求,這也是數字天空游戲在全球發(fā)行的過(guò)程中會(huì )有十多個(gè)不同版本的原因。此外,在產(chǎn)品發(fā)布同時(shí)也需要不斷探索著(zhù)創(chuàng )新設計理念和呈現方式,洞察海外各國玩家的不同口味,力爭以制作高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)吸引海外玩家。

專(zhuān)訪(fǎng)裴小輝:解讀數字天空全球品牌大戰略

20150721-重點(diǎn)新聞-專(zhuān)訪(fǎng)裴小輝:解讀數字天空全球品牌大戰略_圖5:東京喰種

專(zhuān)訪(fǎng)裴小輝:解讀數字天空全球品牌大戰略

記者:我們看到發(fā)布會(huì )上數字天空正式宣布代理日漫《龍珠激斗》、《東京喰種》以及歐美科幻大作《星球大戰》等多款重磅手游在國內的發(fā)行權,像龍珠、東京喰種這樣的頂級IP都是非常難代理的,那么數字天空是如何獲得代理權的?另外,為何要代理這些產(chǎn)品?

裴小輝:總結來(lái)說(shuō)就是專(zhuān)注、務(wù)實(shí)和嚴謹。數字天空核心團隊專(zhuān)注手游領(lǐng)域已經(jīng)12年,是中國最早研發(fā)手游而且是最早一批積極探索海外市場(chǎng)的手游公司,所以在業(yè)務(wù)發(fā)行以及產(chǎn)品研發(fā)方面,數字天空已經(jīng)積累了豐厚的經(jīng)驗。

我們希望數字天空可以塑造并傳播全新的“手游文化”。之前我們在海外發(fā)行了《雄霸天地》,將三國的文化引入全球市場(chǎng),獲得了巨大的成功;另外我們自研的西方魔幻精品手游《龍之力量》同樣也順利進(jìn)入海外市場(chǎng),同樣也獲得歐美玩家的好評。兩款產(chǎn)品在全球三十多個(gè)國家的發(fā)行成功讓我們更加堅定了公司戰略化的體系與全球布局的信心。

所以在接下來(lái)的《仙劍客?!愤@款產(chǎn)品上,我們依然會(huì )推向全球各個(gè)市場(chǎng),不僅僅是讓全球5億的仙迷都能夠體驗到,也是將中國仙俠文化再次引入世界;而《龍珠》和《星球大戰》兩部作品本身就是全球化的巔峰品牌,我們希望不僅中國玩家體驗正版動(dòng)漫和影視的文化內容,同時(shí)也希望可以通過(guò)數字天空把這些經(jīng)典作品在不同國家推廣。

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記者:在中國手游市場(chǎng),數字天空對于自身的定位是怎樣的?或者談?wù)剶底痔炜臻L(cháng)遠的目標?

裴小輝:在全球市場(chǎng)上做一家專(zhuān)注務(wù)實(shí)的手游公司吧,我們的出發(fā)點(diǎn)是希望通過(guò)自身的產(chǎn)品和理念,給用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的游戲服務(wù)。能獲得全球不同國家玩家對產(chǎn)品的理解與認可是一件非常偉大的事情,當然也是一件很難做到的事情。幾年來(lái)有幸結識了來(lái)自不同領(lǐng)域的知名開(kāi)發(fā)商與合作伙伴,未來(lái)我們希望將更多知名作品聯(lián)合推廣全球。本次《龍珠激斗》、《星球大戰》、《仙劍客?!肥堑谝慌姘l(fā)行的產(chǎn)品,后續我們還會(huì )陸續上線(xiàn)更多的產(chǎn)品。

記者:在發(fā)布會(huì )上數字天空提出將覆蓋動(dòng)漫、影視、游戲等多個(gè)不同領(lǐng)域,我想問(wèn)一下數字天空方面是否已有計劃?

裴小輝:“年輕化”和“娛樂(lè )化”是動(dòng)漫、影視與游戲三者最凸顯的元素,所以無(wú)論是擁有其中部分元素都同時(shí)具備的用戶(hù)對于影視、動(dòng)漫、游戲都會(huì )有不同程度的滲透,這也意味著(zhù)我們可以針對這同一批人群來(lái)做一系列內容將用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)轉移到游戲上來(lái),希望通過(guò)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)實(shí)現作品和用戶(hù)的培育。

專(zhuān)訪(fǎng)裴小輝:解讀數字天空全球品牌大戰略

記者:是否會(huì )像騰訊那樣對有實(shí)力的公司進(jìn)行注資或者收購來(lái)增強自己的研發(fā)能力?

裴小輝:目前我們已經(jīng)擁有2套自研的3D引擎,當然也不排除會(huì )對國內以及國外優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)公司進(jìn)行注資或者收購。在合作方上我們非常重視兩方面,一是看合作方的產(chǎn)品研發(fā)理念與游戲品質(zhì)是否與我們志同道合達到要求,二是看這家公司在業(yè)務(wù)、產(chǎn)品層面是否具有很好的基礎,如果這兩個(gè)方面都是符合的,那我們會(huì )以共贏(yíng)作為目標,讓兩家公司的配合更加的緊密起來(lái)。

記者:2015年的手游市場(chǎng)競爭更加的白熱化,數字天空是如何看待這種局面的?

裴小輝:想要在激烈的競爭中脫穎而出依然要靠精品品質(zhì),我們未來(lái)將依據“大品牌、大制作、全球化”的規劃雕琢產(chǎn)品,并通過(guò)不同的生態(tài)鏈和全球合作伙伴一起完成全球市場(chǎng)的手游發(fā)行!